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先日、弊社クライアントから以下の質問を頂きました。
「自社動画の再生回数を増やそうと社員たちにも動画の視聴を促しているのですが、再生回数が伸びません。これはどうしてでしょうか？」
確かに何度も動画を見ているのに再生回数は増えていないというときもありますよね。
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この記事を読むことで再生回数のカウントの仕組みについて理解し、正しい再生回数の増やし方を理解することができます。
株式会社KNOCKはこの度、「運用を学びたい」という声にお応えすべく、動画講座の「KITEN.」をリリースさせていただきました。
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目次
- 1 動画の再生回数のカウントの仕組み
- 2 の再生回数がカウントされない場合
- 3 動画の再生回数を増やす誤った方法
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- 5 再生回数を増やす方法
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結論から言うと、再生回数の具体的なカウントの仕組みについては公開されていません。
しかし、ある程度の通説は存在します。
以下ではそれらを紹介していきます。
こちらはヘルプの「マメmame kurogouchiカーテンレースコート ワンピース」というページの抜粋になります。
こちらを要約すると、
「再生回数を増やすために再生している場合などは除き、本当に動画を見たくて視聴している人のみ再生回数としてカウントしています。でも、仕組みは教えることができません。」
といったような意味であると考えられます。
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これを明らかにするために、一般的に再生回数にカウントされないと認識されている場合を見ていきましょう。
- 短時間で何度も再生する
- 再生画面でページ更新（F5キーでリロード）
- 再生時間が極端に短い(※反対に、最後まで再生されなくても視聴回数としてカウントされると言われます。)
前述の通り、これらの場合は動画の再生回数にカウントされないとされています。
では、これに基づき多くの人が再生回数を増やすためにやってしまいがちな、再生回数を増やすための誤った方法を見ていきましょう。
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現在のの仕様においては、1つのIPアドレスからは一定期間に1回しか再生回数がカウントされないようになっています。
要するに、一定時間内に自分の動画を何回再生しても再生回数は1回ということになります。
逆に考えると、この 一定時間を空けて再び再生すれば再生回数にカウントされます。
しかし、歯切れが悪いのですが、この一定時間が何分、あるいは何時間なのかについては公表していません。
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前述のように現在のの仕様は、1つのIPアドレスから一定期間に1回しか再生回数がカウントされないようになっています。
そのため、「F5キー」を連打して何度もリロードしたところで、一定期間に1回の再生回数しか記録されません。
このような仕様になったきっかけとしては、韓国のアーティストである「PSY」が2012年に投稿した「江南スタイル」の一件が挙げられます。
この動画は公開後2ヶ月以内で4億回再生され、当時の最多再生回数記録を更新し大きな反響を呼びました。（当時の上の最多再生回数は約2億回でした。）
しかし、これを不審に感じたが調査をすると、数百万人体制でF5キーによるリロードを行っていたことが判明しました。
結果的に「江南スタイル」はペナルティを受け、ランキング圏外にまで飛ばされてしまいました。
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動画の再生回数の売買は行われており、実際に再生回数を販売している業者も存在します。
しかし、このような行為は規約に反するものと認識されており、発覚するとからペナルティを受けます。
上記の江南スタイルの件では、ランキング圏外に飛ばされるというペナルティがとられていました。
他にもいくつかペナルティの種類があり、具体的には動画の削除やチャンネルの停止、最悪の場合にはチャンネルの削除も考えられます。
アカウントが削除される、通称「垢BAN」はそれまで上で積み上げてきたものを一瞬でなかったことにしてしまいます。
垢BANの原因としては、再生回数の売買以外にも、不適切なコンテンツの投稿や著作権の侵害などが挙げられます。
こうしたの規約に違反するような行為は絶対に行わないようにし、アカウントを削除されないようにしましょう。
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投稿した動画の再生回数が急に伸びなくなってしまった、あるいは減少してしまったという方もいらっしゃるのではないでしょうか。
おそらく再生回数が増加しない、もしくは減少してしまった際のショックは大きいかと思われますし、何より原因がわからない状態では手の施しようがなく辛いですよね。
そこで、ここではそのような場合に考えられる原因をいくつか見ていきます。
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前述のヘルプに書いてあったように、動画が公開されて最初の数時間はシステムが作動中であるため、正当な再生回数が表示されるとは限りません。
正式な再生回数が確認されると、再生回数は随時更新されていくようになりますが、この処理も動画の人気度や視聴状況によって変わってきます。
そのため、動画が公開されて数時間の間になかなか再生回数が増えなかったとしても、慌てないようにしましょう。
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再生回数が301回から増えなくなった、という方はこの可能性が非常に高いです。
は常に不正のチェックを行なっていますが、その際の基準の1つが「再生回数が301回に達したとき」です。
ここで不正が検知されなければ数時間〜数日で元に戻ります。
再生回数に関する不正が確認され、ペナルティを受けた
上記の不正チェックで不正が検知されてしまうと、再生回数が増えないどころか減少してしまいます。
基本的には、不正によって稼いだと考えられる再生回数分、差し引かれます。
ただ、前述のようにそれ以上の重いペナルティが下される場合があるので、そちらに関してはそもそもペナルティを受けることがないよう気をつけましょう。
では、再生回数を増やすためにはどうすればいいのでしょうか？
結論として一つ言えることは、再生回数は一朝一夕で増やすことのできるものではないということです。
しかし、正確なに関する知識と適切な戦略を取ることで着実に再生回数を増やしていくことは可能です。
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再生回数を増やす方法を解説する前に、まずの再生回数を2つの要素に分解して考えてみましょう。
再生回数は上記のように、インプレッション数とCTR（インプレッションのクリック率）の2つの要素に分解して考えることができます。
インプレッション数とはユーザーの画面上に自身の動画のサムネイルが表示された回数を、
そしてCTRはそのサムネイルがユーザーにクリックされた回数を指します。
つまり再生回数を増やすためには
- にユーザーの画面上に自身の動画をできるだけ多く表示させる戦略（インプレッション数を増加させる施策）
- ユーザーに自身のサムネイルをクリックしてもらう戦略（CTRを高める施策）
の2つの戦略が必要なことがわかります。
これを便宜的に①インプレッション施策②CTR施策と呼ぶことにします。
以上を踏まえて、それぞれの施策に関して詳細を紹介していきます。
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ここでインプレッション数を増加させる施策を紹介します。
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インプレッション数を増加させるためには、のアルゴリズムに動画を評価してもらい、おすすめ動画などに表示させる必要があります。
がユーザーにおすすめする動画を選定する際に最も重視していると考えられる指標が動画の総再生時間です。
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- 動画が冗長になることを避ける
- 動画内の最も重要なシーンを冒頭で小出しにして見せる
- 動画の尺を不自然にならない程度に伸ばす
- 広告の挿入位置を工夫する（最も盛り上がるシーンが始まった直後など）
- アナリティクスで離脱が多い箇所を特定し原因を考え、次の動画ではその点を修正する
上記を見て気づいた方もいるかもしれませんが、総再生時間を伸ばすためには動画の尺を伸ばすことか視聴者維持率を伸ばすことが不可欠です。
この点も意識して動画制作に取り組みましょう。
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再生回数を増やしたい動画を再生リストの先頭に入れておきましょう。
再生リストとは、以下のように同じような内容の動画、もしくはシリーズごとにいくつかの動画をまとめた動画になります。
再生リスト内では、 先頭に近い動画ほど再生回数が多くなる傾向があります。
再生リストを見ている場合、多くの人は何本目かの動画で視聴をやめてしまうことが予想されるからです。
例えば10本の動画から構成される再生リストの1本目の動画はほぼ必ず再生されますが、10本目の動画が再生される確率はこれと比較して低いことが容易に想像できるかと思います。
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動画内で高評価、コメント、共有を促しましょう。
高評価、コメントの数が多いことでブラウジング機能によりトップページに表示される可能性が高まり、必然的に再生回数も伸びてきます。
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また、共有を促すことでユーザー間で動画が拡散され、必然的に再生回数が増加します。
このときの注意点として、執拗にエンゲージメントを促さないことです。
単純に視聴者の気分を害してしまう可能性もありますし、何より視聴者から見てみっともなく映ってしまいます。
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の様々な機能を活用することで、インプレッション数の増加に繋げることが可能です。
主なものとしては、カード機能やチャプター機能、タグなどが挙げられます。
カード機能は、端的にいうと、視聴者を自分が誘導したい動画やwebサイトに誘導することができる機能です。
カードについては概要から設定方法までMakita XSS02Z 18V LXT Lithium-Ion Cordless Circular Saw, 6-1/2-Inch, Tでわかりやすく解説しています。
こちらの動画カード、再生リストカードを用いて再生回数を増やしたい動画に誘導してみましょう。
あなたの動画を視聴している時点で、他の動画にも関心がある可能性が高いです。
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また、チャプター機能とは、内容ごとにの動画に区切りを入れることで、視聴者が見たいシーンまでスキップすることができるようにする機能です。
ユーザビリティの向上、離脱率の低下、検索エンジン対策などにつながるため、動画の評価がアップし、おすすめ動画などに表示されやすくなると考えられます。
のチャプター機能については、un3d. エコレザーミックストップもあわせてご覧ください。
タグに関しては、設定することにより視聴者が検索しやすくなるなどのユーザビリティの向上、ハッシュタグ検索に引っかかることによるインプレッション数の増加などを見込むことができます。
より詳しいハッシュタグの効果については、GreenPan Rio Healthy Ceramic Nonstick, Frypan, 10", BlackTRUSCO コゾウリフター 電動油圧式 1000kg フォーク高さ1400 幅広タイプ (BEN-D1000-14W) トラスコ中山(株)
インプレッション数の増加につなげるためにも、これらの機能をぜひ活用してみてください。
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動画を投稿する時間帯を調整することも検討しましょう。
例えばチャンネルのターゲットが高校生である場合、部活終わりの18~20時に動画を投稿することでより多くの流入を見込むことができます。
このように、ターゲットの生活リズムに合わせた配信時間を考慮しましょう。
これにより、の動画を見ることが生活リズムの一部になり、恒常的なインプレッション数、ひいては再生回数の向上につながります。
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続いてCTRを向上させる施策を紹介します。
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クリックされやすいサムネイルを作成するには
- 動画の内容が一目見てわかる画像を使用する
- 動画の内容を見やすいフォントでなるべく端的に伝える
- 背景を使う場合にはごちゃごちゃしないよう意識する
- 解像度が高いものを使用する
以上のような施策が考えられます。
また、サムネイル作成時のコツに関してはこちらの記事で詳しく解説していますので、併せてご覧ください。
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クリックされやすいタイトルを設定するには
- タイトルの頭に動画のメインKWを入れる
- 動画の内容を小出しにする
- インパクトKWを活用する
などの施策が考えられます。
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様々な施策を行っただけで満足するのではなく、動画の効果測定を行うようにしましょう。
効果測定を行うことで、その動画の良かった点・悪かった点を明確にすることができます。
動画の効果測定を行う際は、「アナリティクス」というツールを活用するようにしましょう。
分析すべきアナリティクスの指標として最も重要なのが、先述の「総再生時間」です。
この総再生時間を伸ばすことができていない場合、動画を長い時間視聴してもらえていないなどの原因が考えられるので、視聴者が飽きるような動画の構成になってしまっていないかなどを確認するようにしましょう。
他にもアナリティクスで確認すべき重要な指標をいくつかまとめたので、分析を行う際は以下の図を参考にしてみて下さい。
ここまで動画の再生回数のカウントの仕組みについてや、再生回数を増加させる方法について解説してきました。
でチャンネル運用を行っている方の中には、動画の再生回数を増やして収入を得ようと思っている方も多いかと思います。
では、その再生回数1回あたりの収入はおよそどれくらいになるのでしょうか？
定説としては、「平均しておよそ0.1円程度」といわれています。
しかし、動画の内容などによりその金額は変動するので、あくまで目安であると思っていただけますと幸いです。
の広告収入や、その他の収入を得る方法については、美品 スピードラーニング1-32巻及びEVERYDAY ENGLISHセットで解説しているのでぜひご覧ください。
- この記事のまとめ
- ・詳細な仕組みは公開されていない
- ・投稿後数時間は変動しない場合もある
- ・様々な施策を行うことで再生回数を増加させられる
- ・違法行為で再生回数を増やすのは絶対にNG
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